陶瓷“模仿秀”愈演愈烈 石材行業遭遇“狼來了”

“瓷石之爭”仿佛成了每年石材圈的一個保留議題，時不時就會冒出一兩個導火索，掀起石材產業和瓷磚產業的觀點狂歡。這不，前段時間剛剛落幕的意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展，原本是一個與石材產業看似沒有太大關聯的展會，卻硬生生躺槍，遭到了很多石材人的“口誅筆伐”。

仿大理石瓷磚產品的大行其道，挑動了石材人的神經。對于石材從業人士來說，今年博洛尼亞展會上國內瓷磚企業展出的大量仿大理石瓷磚產品，無異于將赤裸裸的搶食行為搬到國際舞臺上。

“我們該不該把仿大理石瓷磚當成我們的敵人？”英良集團董事長劉良先是在企業內部分享會上談到了他在博洛尼亞展會上的見聞，這一分享在石材圈轉載后進一步發酵，成為熱議話題。雖然其間也夾雜著一些理性樂觀的觀點，但多數的石材人都對此感到擔憂。就此，記者采訪了多位石材圈業內人士，來聊一聊“瓷石之爭”這個看似沒有答案的命題。

仿大理石瓷磚大行其道

“瓷磚對于大理石的模仿越來越逼真了。”10月中旬，博洛尼亞陶瓷衛浴展落幕后的一周多時間內，國內石材人的目光不約而同投向了這場本身與自己并沒有太多關聯的展會上。聚焦的原因，是這兩年來不曾消停的“瓷石之爭”。因為單從展會的圖片上來看，這場“模仿秀”幾乎達到了以假亂真的地步。

而事實上，要追根溯源的話，仿大理石瓷磚早在2010年后就開始出現了。只不過，當時的技術上與今日不可同日而語。“陶瓷產品屬于工業制品，其外觀花色一直是以模仿為主，如仿皮紋、仿木紋等，當然作為自然界紋理最豐富，消化空間最大的還屬大理石紋理。”一位從事陶瓷行業多年的專業人士道出了大理石之所以成為陶瓷產品競相模仿的對象的緣由。

2013年4月20日，首屆大理石瓷磚論壇在廣東佛山瓷海國際陶瓷交易中心舉辦，這也被當成是為大理石瓷磚“正名”的紀念日。也是在這一年，大理石瓷磚像干柴烈火碰撞一般，迅速在市場上熱銷。許多陶企相繼推出仿天然石材紋理的瓷磚產品，并以此作為市場銷售新的利潤點。

記者獲悉，這些年，陶瓷企業的產品設計師幾乎把廣東和福建水頭能看得到的石材花色都買走拿去掃描，開發成瓷磚產品。另外，主打外墻干掛的瓷磚或外墻陶瓷薄板，則不斷模仿板巖、花崗巖。

據陶瓷行業媒體去年的一份統計信息顯示，僅佛山地區推出大理石瓷磚的企業不完全統計就有30多家，品牌數不低于100個。更有數據指出，作為后起之秀的“大理石瓷磚”，約占據了瓷磚消費市場近10%的份額，而在家裝領域，這個數據更是接近30%。目前，大理石瓷磚已經成為諸多企業開拓終端市場的主力產品，其產量的增長也讓其成為建陶行業的一大品類。

“狼”真的來了嗎？

大理石瓷磚產品直接觸動了石材行業的奶酪，加上個別企業宣傳方面的用詞不當，讓人誤以為瓷磚等于石材，引發了石材行業的集體不滿。不滿當中，更多透著股市場被搶食的擔憂。

“瓷磚生產線一天的產能就能頂幾個礦山的量，這可不可怕？”永泰石材總經理吳清澤對于石材與瓷磚在量上的競爭，表現出擔憂。

鵬翔實業董事長王少芳對于瓷磚在生產上的優勢也深有感悟。他在參觀一些瓷磚企業車間后了解到，仿大理石瓷磚的生產就像在造紙一樣，推新品的速度極快，令石材產業望塵莫及。

“天然石材進一步遭遇到了瓷磚行業的圍堵。”石材機械制造商艾蒙琛不無悲觀地指出，當下天然石材行業在市場競爭中困境重重。

不過，瓷磚不斷地向其他裝飾建材領地進攻，也在不同程度上遭遇了來自其他類別裝飾材料的阻攔和反擊。這其中，石材行業首當其沖。石磚則是石材打響反擊戰的重要武器。這也可以看作是石材行業面對瓷磚進攻時的一次被動阻擋。因為通過這種方式，可以降低石材成本，在價格方面拉近石磚和瓷磚的銷售價格，不至于在瓷磚低價進攻下敗得太厲害。

不過，這并不算是一次太成功的反擊。在華置石業負責人吳昊看來，仿大理石瓷磚吃掉一部分石材市場份額是事實。吳昊表示，這也是很多石材人對仿大理石瓷磚持防范態勢的原因之一。

“瓷磚擁有天然石材的優點，在資源利用上又相對比較環保，在直接面向消費終端的宣傳上，瓷磚是占優勢的。”石材圈一業內人士表示，在市場PK中，很多普通終端消費者選擇的都是瓷磚，而近兩年來不少中高端消費者，也在設計師的建議下改為消費瓷磚。

“相比于瓷磚行業的研發、營銷，以及其對增量市場絞盡腦汁的開拓，我們對石材業更悲觀。更可怕的是，對于進步緩慢，甚至產業有些停滯不前的石材產業，很多石材人故步自封，并沒有危機感，有提出革新舉措的少之又少。”一石材業內人士如是說。

要學會“與狼共舞”

在一片“狼來了”的喊聲中，石材人并不愿意坐以待斃。針對陶瓷行業一直在強調的天然石材的種種缺陷，石材行業的技術也在高速發展中，并且隨著加工設備的智能化和多樣化，在加工工藝上可以實現的產品形態越來越多，運用范圍更為廣闊。

但市場蛋糕的搶食仍然存在，如何去應對仿大理石瓷磚的競爭，石材圈人士也紛紛給出了自己的看法。中國花崗石集中采購平臺董事長蔡棟梁認為，石材產業應該學習陶瓷的借風使力，完善當前石材產業營銷等領域存在的問題。

“瓷磚仿木材這么多年，也沒有淘汰掉木地板和家具行業，所以我們不應該太過于恐慌。”劉良在瓷石之爭中屬于心態樂觀者，同時也屬于反思者。他說，石材人只是自己的市場能力欠火候，不然對于瓷磚帶來的競爭壓力倒不是特別大。“我在展會上遇到了一些大牌瓷磚經銷商，他們的發展也遇到了瓶頸。對于石材的天然屬性優勢，他們是特別羨慕的，我們有理由保持自信。”

湖北環球石材有限公司董事長張祖軍對此同樣抱樂觀的態度。他說，在簡一大理石發力宣傳前后，天然石材的市場所占份額沒有減少，反倒有所增加。石材同行大可不必感到恐慌。“目前瓷磚行業自己的競爭比石材行業還要激烈。”他說。

英良集團總裁齊飛也分析表示，只有當石材能夠完全實現線上銷售的時候，才有能力來談與瓷磚行業的競爭。“石材與瓷磚就商業模式來說，落后了不少，就拿推廣層面看，石材產業目前很多評獎、話題討論都局限在業界，不像陶瓷產業，能夠實現全行業覆蓋。”

石材與瓷磚不應該一直處于敵對的狀態，而應該是和諧共生，各走各路。“陶瓷跟石材拼，剛開始他們是受益的，因為仿的是天然的東西，但是久了以后會發現，陶瓷可以仿石材的表面，但是天然的質感、石材的異形他們做不到。陶瓷仿石材會讓消費者看到純天然石材的美好，也會給石材帶來更大的市場。”劉良說。