“網紅”象形背景墻 價格高達上億元？

17日晚，一副神似“財神爺”的玉石背景墻在朋友圈刷屏了，石材人對其價格也進行了一番猜測，從幾十萬元到幾百萬元，眾說紛紜，更有人狂言成交金額為1億元。中閩石材商城也應景地曬出了自家特別有分量的作品，綠野仙蹤——神仙居住的地方、安第斯山水畫、神龍等。

除了剛剛走紅的“財神爺”，在去年水頭石材展期間，水頭大圣石業的“熊大”背景墻也是刷了好一陣子朋友圈，大圣石業總經理吳海南直言，如此神似逼真的“熊大”，是切了幾萬噸石材才出現的，收藏價值極高，是鎮店之寶，不出售。

事實上，近兩年來，象形石材價格高挺，在石材行業已經見怪不怪了。中閩石材商城總監陳少博認為，天然石畫是有其價值存在，特別是象形方面，價格高于普通板材也無可厚非，但消費者應該理性對待。

象形背景墻成石材企業引流神器

近年來，進軍高附加值家裝市場，成了大部分石材企業的一致選擇。然而，瓷磚已經占領了家裝市場近95%以上的份額，石材行業要想快速打開家裝市場，必須尋找一個突破口。而這個突破口，正是家裝背景墻。

大部分家庭，都會在客廳最明顯的地方，做一面背景墻，這面墻不僅有畫龍點睛之妙，還體現了戶主的個人品位。對于這樣一面墻，投入往往難以估量，只要戶主喜歡，或許價格就不是主要考慮的問題。

有這樣的消費需求，具有天然特性的石材背景墻，近兩年，受到追求個性化的消費者的青睞。也正因此，一批做石材加工的企業紛紛涌入背景墻領域，從而也形成了多個背景墻市場。

去年，水頭石材展期間，大圣背景墻，在展會上展出一系列的象形背景墻，吸引了來自全世界客商駐足觀看，其中，一幅神似“熊大”的背景墻，則成了展會上的明星背景墻，很多人看到這一作品都紛紛拍照發朋友圈，表示驚嘆。

大圣背景墻也因“熊大”這一背景墻，被眾人所認識。展會之后，不少沒能一睹“熊大”風采的客商，還專程到企業參觀，為大圣帶來了不少的人流。吳海南直言，“熊大”是鎮店之寶，有客戶出價百來萬，也不賣。

據不完全統計，僅2016年，做背景墻的企業、市場增加至少100家。那么，如何從眾供應商中脫穎而出，成為消費者的首選商家？

有不少企業把背景墻單獨做成了一個品牌，并融入設計的元素，提高其附加值，比如卡斯維諾、米洛西等企業；還有不少企業則是通過對天然的石材進行對拼等各種簡易方式，將石材拼成一幅畫，運氣好的話，則拼出一幅特別逼真的象形畫，如“猴”“熊”“觀音”等。

消費者或應理性對待網紅背景墻

在朋友圈火起來的幾幅象形背景墻，被石材人炒到了幾十萬元，甚至幾百萬元。一幅背景墻，是否值那么多錢，我們不好評論，但是是否有消費者愿意買單，這才是炒作之后，更應該考慮的問題。

或許正如大圣那樣，“熊大”的展出，只為吸粉，只為引流，不為銷售。然而，網紅本身，可以不帶來價值，卻可以帶動其他產品的消費。不置可否，大圣背景墻因為“熊大”火了，很多人說到背景墻，就會想到大圣背景墻。

那么，被石材人熱捧的背景墻就一定是最有價值的產品？價格越高，就代表該背景墻就越值得收藏？

業內人士告訴記者，所謂收藏價值、史上最高價，很多都是石材人自己炒出來的，對于消費者來說，適合自己的才是最好的。

“石材人對于產品價格、價值的評判是根據稀缺性來定的，比如說，多少年才出這么一副“似人又似物”的天然產品出來，價格就開始被抬高。而對于消費者來說，他們并不知道天然石材的形成過程，更對這種稀缺性沒有概念，而更應該根據家庭的整體裝修風格來定。”該業內人士坦言，對消費者來說，一副背景墻10多萬元就差不多了，除了個別對網紅背景墻有特別喜好的，另當別論。但不可否認的是，象形背景墻的出現，和價格的不斷拔高，也昭示了石材人開始對自然饋贈的不可再生資源的認可；而消費者對象形背景墻需求度的不斷提高，也使石材成為大面積家裝建材的可能。