廣東博德進軍石材市場 預計五年內產值達10億

2013年9月9日，廣東博德精工建材有限公司(下稱“博德公司”)規劃占地5000畝、總投資60億元的陽西生產基地宣布投產，媒體競相報道，震驚業界。

此后，博德公司對外表現卻日趨中規中矩，可以說是逐漸淡出媒體聚光燈之下，更有甚者，坊間各種小道消息四起，資金鏈斷裂、倒閉、收購等等不一而足。

然而，一切猜測與傳言，均在時間的見證下，不攻自破。

博德精工石材新品發布會現場

2015年9月17日，博德公司召開“2015年博德精工建材媒體座談會暨博德精工石材（石材裝飾效果圖）新品發布會”。

發布會地點位于中國陶瓷產業總部基地的“博德家居新大陸”展廳，當天現場有數十家知名媒體參加。

隨著此次新品發布會的召開，博德公司再次成為公眾聚焦所在，其悄然變化一點點示于人前，其矢志堅守亦依然閃耀如初。

戰略之變：從“建陶”到“建材”

據了解，成立于2002年的博德公司，其此前所倡導的品牌廣告語，主要是以打造“世界建陶創新領航者”為主，但會議現場的企業內刊《博德報》上卻顯示，博德公司的品牌廣告語已悄然變更為打造“世界建材創新領航者”。

“建陶”與“建材”，雖只有一字之差，但其所蘊含的內容、代表的意義，已是不可同日而語。

博德公司董事長葉榮恒先生致辭

博德公司董事長、總經理葉榮恒先生在歡迎致辭中表示，“不脫離建材行業，縱向延伸，以陶瓷為中心，實施家居相關多元化戰略，是博德公司的宗旨”。自從2011年提出“百億藍圖”規劃以來，博德公司一直圍繞這個宏偉目標穩步開展各項工作，而陽西生產基地則是極其重要的一環。2015年初陽西生產基地一期的全面竣工，為百億目標的實現奠定了厚實的生產規模基礎。而此次發布會的主角——博德精工石材，其所推出的21款新產品，意義非凡。因為，它們意味著博德公司進軍石材領域的號角已經正式吹響，它們代表著博德的產品結構已經從單一的建筑陶瓷邁進多元化的建材行列，它們拉開了博德相關多元化時代的序幕，它們將會成為博德歷史中不可磨滅的一個印記。

據了解，博德陽西生產基地規劃占地面積5000畝，總投資60億元，是博德公司實施相關多元化戰略的重要載體，全面布局微晶玻璃陶瓷復合磚、玻化磚、釉面磚、仿古磚、人造崗石、陶瓷薄板、衛浴潔具、產品深加工等生產項目，并配置完善的生活配套設施，項目整體工程預計在未來幾年內可全部建成，屆時年產值將超100億元人民幣，有望成為陶瓷行業產值最高、最具規模優勢、最具產品競爭力優勢和配套優勢的生產基地。本次發布會推出的博德精工石材產品，正是博德陽西生產基地的最新杰出代表之作。

2013年9月，博德公司于陽西生產基地正式啟動人造崗石項目。隨后，項目整體設計規劃、廠房基建、設備安裝、運行調試、產品研發等一系列工作，有條不紊地開展。2015年上半年，經過一年多的籌備，博德陽西生產基地精工石材進入量產階段。

綠色發展、循環發展、低碳發展已經成為重大國家戰略。國務院辦公廳2013年1月轉發《綠色建筑行動方案》，2014年5月印發的《2014～2015年節能減排低碳發展行動方案》更是提到2015年新增綠色建筑3億㎡，其中的巨大發展前景，相信很多石材企業已經洞見。而博德公司繼博德精工玉石后，再次推出博德精工石材這一核心戰略品牌，可謂恰逢其時。“作為一種源于天然石材、而更優于天然石材的生態環保新型石材，除產品本身的充分應用外，還可以與博德精工玉石等陶瓷產品進行完美的空間融合，未來將大有可為。”葉榮恒先生如是表示。

傳播之變：從“精尖專”到“高大上”

據相關行業人士觀察，博德公司近幾年的品牌傳播，主要追求精準、尖端、專業，比如著重在《陶城報》、《ID+C》、《CTS》等專業媒體投放廣告，比如極度重視設計師渠道推廣，比如重金邀請世界斯諾克大師丁俊暉擔任全球代言人。

但從今年8月份開始，稍有留意市場的人士都會多多少少發現，博德的品牌傳播策略開始發生變化。博德公司一改近兩年的低調內斂表現，在品牌持續傳播方面屢有大動作，“大爆料：博德精工建材廣告將席卷全國十大機場”、“博德精工建材搶占戶外高炮廣告”等新聞層出不窮。