泉州已形成九大實體經濟千億產業集群，產業帶品牌化刻不容緩！

記者從泉州市發改委、市工信局等部門了解到，過去五年里，泉州把福建省經濟總量頭把金交椅坐熱到了第22個年頭，全市經濟實力再攀高峰，迎來里程碑式新跨越，至去年邁入全國GDP“萬億俱樂部”，提前完成了市第十二次黨代會目標，掀開了高質量發展的新篇章。

泉州邁向萬億GDP城市行列的每一個腳步都堅實有力。從2016年6684億元規模，到2020年突破10000億元，五年四跨千億大關，泉州經濟總量刻度一路上撥至10158.66億元的高度，不僅叩開了“萬億俱樂部”的大門，也將城市排名從全國第23位提升至第18位，躋身全國地級市四強。

掀開泉州萬億GDP的“表”，其“里”同樣可堪檢驗。堅持制造業立市不動搖，緊抓服務業興市不動搖，泉州產業轉型升級步伐加速。過去五年里，全市制定了18個重點產業轉型升級路線圖，實施傳統強鏈、重化補鏈、高新建鏈，持續推動紡織鞋服、建材家居、食品飲料、紙業印刷等傳統產業保持中高速發展，同時不斷做大做強石油化工和機械裝備等重化產業，加快培育新一代信息技術、新材料、新能源等新興產業，壯大建筑業、特色現代農業、現代服務業和海洋經濟。截至目前，泉州已形成9大實體經濟千億產業集群，工業總產值突破2萬億元，居全省首位。“泉州制造”升級取得顯著成效，2016年至2020年全市規模以上工業增加值平均增速達7.3%，產業數字化、智能化水平顯著提升，5年累計培育國家級智能制造示范企業11個。其中，技改投資方面，泉州市企業技改累計投資3378億元，年均增長13.7%，增速居全省前列。

日前，阿里研究院發布《2021數字化產業帶報告》（以下簡稱《報告》），深圳、上海、杭州、廣州、北京、佛山、金華、蘇州、泉州、南京脫穎而出，成為全國數字化產業規模排名前十的城市。

▲全國十大產業帶城市

根據《報告》，泉州排名前三的產業帶為商業/辦公家具、鞋帽配飾類、家居飾品類，平均產業集中度呈上升態勢。

今年上半年，阿里研究院產業研究中心通過實地調研發現，不少典型的數字化產業帶已發展出完整的上下游產業鏈，且當地企業間協同合作效率的提高和成本的下降遠優于其他地區。

▲全國十大產業帶省份

《報告》顯示，目前中國數字化產業帶在物流發達、交通便利的沿海地區更為集聚。根據“天貓淘寶平臺”商家成交規模數據看，粵、浙、滬、蘇、閩、京、魯、冀、皖、贛是我國10大核心產地，成交規模大，產業帶分布密集。從在線商品出貨規模來看，過去5年間，10大數字化產業強省非常穩定，除了北京和福建互換了位置（福建從第6上升至第5）以外，其他省份排名沒有發生任何變化。10大產地的核心產業中，滬、閩、冀、贛增速顯著，發展潛力十足。北、杭、廣、深成為規模領先的產業帶城市，上海、北京、佛山、泉州的發展表現都很亮眼。值得注意的是，此次上榜的十大城市中，佛山、金華、蘇州、泉州均為二線城市，格外引人注目。

《報告》多次以泉州產業帶的數據和案例進行趨勢性分析。例如，在消費者的消費趨勢走向品牌化板塊，《報告》提到“‘泉州男裝帥到發慌’等營銷文案的走紅背后皆是數字化產業帶品牌效應的顯現”。產業帶商品具備品質和價格的雙重品牌化優勢，品牌帶來的情感連接、消費價值增強了消費者品牌忠誠度和認同感 。在政企聯動構建區域品牌生態板塊，《報告》提到“安溪鐵觀音和廣州口腔為代表的產業帶異軍突起，品牌價值迅速塑造，品牌知名度快速提升。安溪鐵觀音茶葉產量、受益人口和市場占有率全國第一。”不過，報告也表示，與“網紅”柳州螺螄粉產業帶相比，這些產業帶“悶聲發大財”未免過于低調， 通過產業帶品牌化提升知名度和影響力已刻不容緩。

最后，《報告》提出四大建議，促進數字產業帶升級發展。

一是規范產業帶管理，提升質量水平、促進良性競爭。研究團隊發現，有監管職能的“產業協會”角色缺失，難以規避產業帶企業之間容易導致價格競爭并最終帶來劣幣驅逐良幣的后果。產業協會的職能，一方面在于監督產品和服務質量，規避惡性競爭，另一方面在于支撐政府制定相關決策法規及標準，引導產業發展，要努力在全球建立中國的產業標準或爭取產業標準話語權。目前來看，產業帶普遍缺失產業監管的職能。

二是產業帶應推動品牌升級，打造品牌優勢而非價格優勢。“價格優勢”依然是產業帶企業和監管者根深蒂固的慣性思維。從本次研究我們可以看出，擁有更高品牌集中度的產業，其產業帶在全國的占比也更高。政府發展產業帶，培育頭部品牌及影響力，打造品牌優勢而非價格優勢，通過頭部品牌帶動產業帶升級，有助于提升當地產業的競爭優勢。互聯網環境下，消費者對于新品牌的接納程度提升，也是政府培育產業帶新品牌的發展契機。

三是產業帶應增強研發創新，不斷提高產品附加值。在消費分化的背景下，高端消費者愿意為好品出好價，且高端市場的競爭遠不如中低端市場慘烈。產業帶領軍企業以及中小企業都應該規避低質低價的競爭方式，通過持續的研發和產品創新，不斷提高產品附加值，滿足高端客戶的需求。

四是產業帶應在運營和管理上不斷推動數字化水平。過去一年多的疫情，使數字化的重要性前所未有的被大家所認知到。疫情帶來了幾個趨勢的加劇：

1. 線下賣場慘淡、越來越多的客戶和訂單來自線上；

2. 大單變小、小單變多；需求越來越個性化；

3. 要貨周期越來越短。這些趨勢無形當中提升了對企業數字化的全面要求，包括在線營銷、個性化定制、柔性制造、彈性供應鏈等等。唯有做好運營和管理的全面數字化，才能在當前的市場中生存發展。

來源： 石邦