惠安石雕借力電商，引領石材行業“互聯網石代”

“未來的電子商務，鼠標和石頭的界限將會越來越模糊。從終端的消費者到源頭的設計生產，誰能將這整條經脈打通，誰就能夠最終的勝出”

延伸拓展

房地產裝飾石雕、城市園林石雕等領域都成了石雕業尋求突破的途徑。中國石材協會常委黃超陽介紹，市場需求的大小，決定了產業發展規模的大小。而僅僅依靠國外墓碑、宗教寺廟、工藝品這樣的狹小市場，惠安雕藝很難做優做強。

“國內城市開發日新月異，開啟了一個廣闊的城雕市場。”作為閩南石業雕刻藝術總監黃超陽表示。泉州已經有不少企業較早涉及建筑市場，并和國內多個高檔住宅區建設方結成合作伙伴，惠安雕藝開始向外圍延伸擴展，開拓新市場。

記者了解到，近年來惠安縣采取財政補貼方式，引導石雕企業通過在境外辦廠、設立營銷機構等方式開拓國內外市場；積極組織企業參加國內各省市特別是一線城市舉辦的各類專業會展、博覽會，并依托省工藝美術精品等活動，促進行業開展技藝交流，擴大惠安雕藝的知名度和影響度。

建文創園

有業內人士認為，雖然惠安石雕石材產業成為我國技術最先進、品牌最齊全、加工能力最強的工藝生產出口基地，但是在石雕石材營銷方面的缺陷已經顯現，制約整個產業做大做強，尤其是金融危機爆發以來，石雕石材出口受到較大影響。

據介紹，惠安墓碑石產量占石雕石材產業的70%，金融危機爆發以來出口量下降5%至8%，企業紛紛“掉頭”加大力度開拓國內市場。業內人士認為，惠安石雕石材產業已經顯現創意文化產業特性，但是在規模化運作和企業“走出去”的理念兩大方面，還存在一定距離。

借力電商

“石頭的厚重舞不出鼠標的輕盈。”很多涉水電子商務的傳統企業最終都發出了這樣的感慨，剛開始時很難想象動輒幾噸的石頭產品和輕盈的網絡聯系起來。

目前惠安的許多石雕產都有自己的網上銷售平臺，對惠安石雕企業來說，“上網更多的是為了告訴大家，惠安有石雕，這是對惠安石雕品牌的一個整體宣傳。”

“除了傳統的終端市場外，電子商務也是我們一直在關注的領域，目前正在儲備這方面的人才，等到掌握好新平臺上的營銷手段和技巧后也會試水電商領域。”黃超陽告訴記者。

線上營銷的專家分析，惠安石雕在網上進行品牌營銷的好處有二，一個是，獨立的企業借助電子商務工具對潛在的采購商進行精準的營銷，“酒香也怕巷子深”的市場現實讓企業不得不尋找更多的推廣路徑；另一個是，“惠安”的整體品牌能夠通過企業各自的線上推廣獲得統一的品牌效應。而打造“惠安”品牌的最大獲益者，還是所有惠安石雕企業，這些公司能夠分享“惠安”這個大品牌。

小編認為，未來的電子商務，會是一個全面整合融合的過程，鼠標和石頭的界限將會越來越模糊。從終端的消費者到源頭的設計生產，誰能將這整條經脈打通，誰就能夠真正成為最終的勝出者。